Kas ir mārketings?
Ir daudz definīciju (Adetem, Kottler …), bet, lai sniegtu vienkāršu koncepcijas redzējumu, lūk, kā ir iespējams apkopot mārketingu:
tas ir ienesīgu uzņēmējdarbības iespēju (vajadzības, patērētāju, uzņēmumu u.c.) identificēšanas un kvalifikācijas process, pēc tam definējot un īstenojot darbības, kas vajadzīgas, lai tās ilgtspējīgi izmantotu.
4 soļu process
Lai gūtu panākumus savos tirgos, veiksmīga pieeja, piemēram, "analīze, plānošana (mārketinga plāns, budžets utt.), Darbība, pēcpārbaude" ir galvenais panākumu faktors.
- Lai analizētu - pārdomu joma: tirgus analīze, mārketinga pētījumi un stratēģijas izstrāde.
- Plāns - izvēle un mārketinga darbību plānošana (tradicionāli ievērojot 4P vai mārketinga sajaukuma modeli: produkts - komunikācija - izplatīšana - cena).
- Darbība - konkrētu noteiktu darbību īstenošanu.
- Regulāri - nepārtraukta ierīču novērtēšana - nepieciešamības gadījumā pielāgojumi.
Skatiet mārketinga pieejas piemēru.
Visas šīs tēmas ir pieejamas, izmantojot failus, kas veido šo sadaļu.
Mārketings, globāla pieeja uzņēmumam
Šī disciplīna ir ļoti plaša un ietekmē daudzas uzņēmējdarbības jomas:
piemēram, parlaiž tirgū jaunu produktu: Pētniecība un attīstība ir izstrādājusi produktu saskaņā ar produktu vadītāja specifikācijām, tas tiek ievadīts informācijas sistēmā (ERP, CRM utt.), Loģistika paredz pārdošanu plānojot piemērotu krājumu, pārdevēji nodrošina mārketingu, pēcpārdošanas servisa tehniķi ir apmācīti problēmu novēršanā utt.
Tāpēc ir svarīgi, lai funkcija būtu balstīta uz labu organizāciju.
Ņemiet vērā, ka, protams, mārketings nav domēns, kas paredzēts lieliem uzņēmumiem, pat MVU un ļoti mazi uzņēmumi ar atbilstošu mārketingu var gūt labumu no tā.
(R) attīstība ar digitālo mārketingu
Līdz ar digitālo tehnoloģiju parādīšanos sāk attīstīties klientu (CRM / attiecību mārketings) un daudzkanālu pieejas. Attiecības ar klientiem iegūst citu dimensiju. Jo īpaši patērētāji var salīdzināt piedāvātos piedāvājumus reālā laikā. Ietekme uz pirkšanas uzvedību ir sarežģīta. Tas arī nav nekas, ja daudzi jaunizveidotie uzņēmumi izvieto vietu"pārbaudi un mācies"viņu mārketinga sistēmas centrā …
Mēs esam apkopojuši atsevišķā failā visas īpašās pieejas, piemēram, B līdz B, pakalpojumi utt. Kā arī dokumenti, kas saistīti ar izplatītāju analīzi.
Īsāk sakot, šajā sadaļā atradīsit vairākus dokumentus (mārketinga definīcijas, kursus, rakstus utt.) Un atbilstošas vietnes par šo procesu. Neaizmirstiet apskatīt kreiso izvēlni, jo tā ļauj piekļūt visiem failiem, piemēram, saziņai vai stratēģijai.
