Apmēram desmit gadu laikā stāstu stāsts Francijā ir nostiprinājies kā viens no būtiskiem saziņas un mārketinga rīkiem . Jau gadiem ilgi tā ir viena no nākamā gada tendencēm. Laika posmā no 2021. līdz 2022. gadam vārdu stāstīšana tendenču sarakstos kā tādos parādās nedaudz mazāk, bet, atšifrējot tos, cilvēks saprot, ka stāsts ir pamatā, integrēts.
Tas ir, lai runātu par dažām publikācijām, kas cirkulē tīmeklī. Citas publikācijas stāsta stāstīšanu iet citā virzienā. Viņi redz, ka tas mutē divi virzieni , īstenībā : stāstu veidošana un stāstu dzīve .
Par ko tas ir ? Vai stāstu stāstīšanu atstās viens vai otrs, vai abi? Vai arī viņš integrēs šos divus vārdus, ja viņš to vēl nav izdarījis?
Kas ir stāstu veidošana?
Šo pieeju definē tie, kas par to runā kā dizaina veidošanas stāsti. Saistībā ar to stāstīšana būtu darbība, kas stāsta.
Patiesībā tas nekad nebija tikai stāstīšana, stāstīšana. Vadītāja vai stāstnieka tirgotāja patiesais uzdevums nav atrast stāstījuma “īpašos efektus”, lai nodotu vēstījumu. Tā patiesā pievienotā vērtība slēpjas dizainā, scenārijā. Tas ir arī tas, kas kinoteātrī nosaka filmas kvalitāti (vai viduvējību).
Labi izstrādāts stāsts ietver vismaz šādas sastāvdaļas:
- kontekstu,
- Problēma, kas jāatrisina,
- varonis,
- darbība,
- problēmas risinājums.
Tāpēc šeit shematiski ir stāsts, kuram tiks izmantots izgatavošanas darbs.
Tas vēl nav viss. Šo izgatavošanu šodien veiks ne tikai uzņēmums, zīmols, vadītājs, komunikators … Tā ir kopbūve.
Tie, kurus vecajā pasaulē mēdza saukt par "auditorijas dalībniekiem", vēlas balsi stāstā, kurā viņi vēlas dzīvot. Jā, jo šodien ir maldīgi uzskatīt, ka varam turpināt veidot komunikāciju, cerot, ka sabiedrība to absorbēs kā sūkli.
Sabiedrība vairs nav un vairs nevēlas būt pasīva. Viņš vēlas vairāk nekā piedalīties, būt aktieris nevis no vēstures, kas viņam tiek pasniegta, bet gan no savas vēstures. Ja viņš vēlas (viņš pilnībā vai tikai daļēji), viņš iekļaus stāstu, kura autors viņš nav, ciktāl tas viņam būs noderīgs. Viņš vēlas veidot vēsturi (tā arī mēs varam tulkot stāstu veidošanu), savu un līdz ar to uzņēmuma vēsturi, zīmolu utt.
Tā ir lomu maiņa. Bet tas nav valsts apvērsums pret stāstu stāstīšanu. Pēdējais principā vienmēr ir bijis. Tas nekad nav bijis monologs: tas vienmēr ir bijis dialogs. Tā nav ne lejupejoša, ne augšupejoša, tā ir šķērsvirziena. Vienkārši šodien tas vēl ir nedaudz vairāk "kopdarbs".
Kā sevi ievietot šajā stāstu veidošanas procesā?
- izvairieties no gludiem, pārāk perfektiem stāstiem : nevienam nav iespējams pie tā pieķerties (un līdz ar to kaut ko konstruēt)
- nemēģiniet 100% kontrolēt savu saziņu : ne jūs veidosiet vēsturi, jūs (un jūsu vēsture) esat tikai izejviela sabiedrības žēlastībā. Jo ātrāk jūs to atzīsiet un jo pazemīgāk parādīsit, jo ātrāk jūs būsiet efektīvi, jo sabiedrība jums pateiksies, ka esat viņiem kaut kādā lietā.
Kas ir Storyliving?
Par ko te ir runa? “Dzīvošana” nozīmē dzīvot: dzīvot stāstu, pieredzi.
Stāstīšana - stāstu dzīve tāpēc sastāv no dzīvot vai iedzīvināt stāstu. Mēs neesam tālu no stāstu veidošanas vai vismaz ir sakari.
Atkal, vai tā ne vienmēr ir bijusi stāstīšanas pamatīpašība?
Izrādi jau veica lielie pagātnes stāstnieki, mutiskās stāstīšanas mākslas speciālisti. Un nevis lai parādītu sevi personīgi: viņu auditorijai bija patiesa pieredze, kas pārsniedz vienkāršus stāsta vārdus. Viņi tika transportēti (vismaz stāstā).
Eksperimentālā mārketinga, darba devēja zīmola pieredzes laikmetā nav pārsteidzoši, ka šī tradicionālā stāstu iezīme atkal parādās priekšplānā.
Tātad runa ir par stāsta dzīvošanu , bet kā tas darbojas? Šeit ir vairāki veidi:
- emocijas : stāsts ir emocionāls vai nav. Emocijas ir atšķirība starp tradicionālo, faktisko komunikāciju un stāstu stāstīšanu. Emocijas ir dzīve, un tās nes auditoriju
- maņu : sajūtu pamodināšana ir pieredzes bagāta, izmantojot ne vairāk kā 5 iespējamās maņas stāstā
- no sapņa : sapņu dimensija vēsturē ir pieredzes izvēles faktors
- mītiska dimensija : apelācija uz universāliem mītiem, kas runā bezsamaņā, ir vēl viens veids, kā atdzīvināt stāstu.
Ak, es aizmirsu: mēs arī nedaudz dzirdam par stāstu stāstīšanu, pārdošanu ar stāstiem. Bet nav jēgas izvērsties, tāpēc stāstus klientu gadījumu izpētes vai vienkārši anekdotu veidā, kā arī metaforas pārdevēji izmanto jau sen!
Stāstu veidošana, stāstu dzīve, stāstu stāstīšana… Tas vien, ka šie saliktie vārdi cirkulē, liecina, ka stāsts joprojām izraisa lielu interesi un ka, neraugoties uz popularitāti, tā pamati vēl jāapgūst.
Skatiet viņa publikācijas
Autors - Stéphane DANGEL -
Stéphane - Storytelling France - kopš 2008. gada ir stāstu konsultants.
Viņš strādā visu veidu organizācijās Francijā un ārvalstīs, komunikācijas, mārketinga, vadības, personības attīstības, radošuma un revīzijas jautājumos. Storytelling France ir arī apmācību organizācija.
Stéphane ir četru stāstu grāmatu grāmatu autore vai līdzautore, no kurām viena ir tulkota spāņu valodā. Viņa jaunākā grāmata “Maza grāmata lieliem stāstiem *” tika publicēta 2021. – 2022. Gada martā.
Viņš arī raksta emuārus par stāstīšanu vietnē https://www.blogstorytelling.com.
* Pieejams no mūsu partnera Amazon
