Satura stratēģija patiešām atbalsta visas jūsu darbības SEO (dabiska atsauce), tīkla saite un sociālie mediji, tā ir būtiska ienākošā procesā (metode, kuras mērķis ir dabiski piesaistīt izredzes). Satura veidošana (rakstīšana, infografika, attēli, video utt.) Ir jebkuras tīmekļa redzamības stratēģijas pamatā.
Tomēr kā jūs definējat savu redakcionālo līniju un kā atrodat saturu, kas rada vērtību jūsu biznesam un piesaista jūsu auditoriju?
Šeit ir 7 satura idejas, ko attīstīt jūsu emuāram atbilstoši jūsu aktivitātei un mērķim:
1. Jaunumi no jūsu uzņēmuma
Šeit ir tēma, kas neapšaubāmi interesēs jūsu (nākamos) klientus vai partnerus: kad radīsies iespēja, nevilcinieties paziņot par saviem pasākumiem (atvērto durvju dienas, semināri utt.) Un vēlāk tos detalizēt (retrospektīva ar fotogrāfijām pie atbalsta) , nodot jūsu biznesa ziņas (partnerība, līdzekļu vākšana, jauns produkts vai pakalpojums utt.). Šo tēmu var viegli izplatīt sociālajos medijos un jūsu biļetenā.
2. Informācija par jūsu nozari
Varat arī kopīgot savu pulksteni un kādu informāciju par savu tirgu.
Lai to izdarītu, izmantojiet rīku Barojošs : integrējiet savai darbībai visatbilstošāko vietņu plūsmu un atlasiet interesantākos rakstus.
Pamatojoties uz atslēgvārdiem, tiešsaistes rīks Boardreader Tas arī ļauj identificēt populāras diskusiju tēmas un tēmas, kas interesē un liek interneta lietotājiem reaģēt uz forumiem, tāpēc potenciāli interesantas tēmas, kas jārisina jūsu emuārā. Google tendences parādīs arī pētniecības tendences par konkrētu tēmu.
Sociālie mediji un tādi rīki kā Buzzsumo vai Socialshare (sociālā uzplaukuma rādītāji un visvairāk komentētās / kopīgotās diskusijas tīmeklī) parādīs jums auditorijas centrus un diskusiju telpas tīmeklī; tādējādi tie nodrošinās jums atbilstošas tēmas, ar kurām rīkoties jūsu plašsaziņas līdzekļos. Piemēram, piedāvājiet saviem lasītājiem perspektīvu sava tirgus analīzi un iesaistiet viņus debatēs. Visbeidzot, noskatieties savu konkursu, pārlūkojiet tīmekli (forumus, emuārus …) un meklētājprogrammas, un jūs atradīsiet daudz ideju!
3. Padomi un viltības
Satura mārketinga stratēģija (ienākošā svira, kuras pamatā ir satura ražošana, lai palielinātu datplūsmu un paplašinātu auditoriju) ir īpaši balstīta uz noderīgu padomu un zinātības apmaiņu. Paturot to prātā, padomājiet par problēmām, ar kurām var saskarties jūsu potenciālie klienti un klienti. Kas viņiem vajadzīgs? Kādus jautājumus viņi uzdod sev un kā uz tiem atbildēt?
Piemēram, jūsu auditorijai atkarībā no tās brieduma un atrašanās vietas reklāmguvumu tunelī būs nepieciešami padomi par produkta / pakalpojuma izvēli vai informācija par šī produkta / pakalpojuma izmantošanu.
Korporatīvais emuārs, tāpat kā jebkurš cits zīmola uzlabošanas līdzeklis, ļaus jums nostiprināt savas zināšanas: dalieties savā pieredzē un zināšanās, izskaidrojot tehniku vai ražošanas procesu (apmācība), atbalstot lietotājus ar informāciju un padomiem
praktiski… Šāda veida saturs var atrast interesantu atbalsi profesionālos forumos vai sociālo mediju grupās (piemēram, LinkedIn).
4. Viesu raksts (viesu emuāru veidošana)
Kāpēc neintervēt savas nozares profesionāli, partneri vai klientu?
Viesu emuāru veidošana var būt izdevīga satiksmes un laika ietaupījumu ziņā. Jūs ietaupāt, no vienas puses, rakstot rakstu, un, no otras puses, jūs iegūstat vīrusu. Pateicoties jūsu viesu sociālo kopienu iesaistīšanai, jūs patiešām palielināsit sava ziņojuma vīrusu. Jo spēcīgāka būs intervējamā sociālā ietekme, jo svarīgāka un ietekmīgāka būs jūsu vietņu pieminēšana, kopīgošana un komentāri jūsu vietnei.
No otras puses, kad mēs to zinām sociālajiem ieteikumiem ir svarīga loma interneta lietotāju pārvēršanā , mēs uzreiz redzam ieguvumu, intervējot klientu, kurš ieņems zīmola vēstnieka lomu (arī videointervija ir ļoti izdevīga). Tāpēc viesu emuāru veidošanas formāts ir ideāli piemērots jūsu sociālo kopienu attīstīšanai.
5. Konkurss
Konkurss ir labs veids, kā izplatīt zīmola vēstījumu jautrā veidā, lai attīstītu tās atpazīstamību, paplašinātu kopienu un veidotu lojalitāti. To var saistīt ar korporatīvo pasākumu (piemēram, jaunu produktu) vai ar kastaņu koku (pārdošana)…. Spēle var sērfot ziņās, piemēram, sporta pasākumā vai ballītē: "Vai jūs zināt Kataru?" pasaules čempionāta laikā: "Kurš Valentīns tu esi?" Valentīna dienas laikā … Tas arī veicina zīmola komunikāciju, kad tā saturs beidzas. Konkursu var reklamēt emuārā un pārraidīt sociālajos medijos. Tā artikulācija dažādās platformās palielina tās ietekmi un vīrusu: tādējādi vietne varēs uzņemt noteikumus un reģistrācijas veidlapu, lietojumprogramma (Instagram, Vine…) saņems attēlus un videoklipus, savukārt sociālais medijs varēs centralizēt un animēt konkursu (Facebook, Twitter…).
Pievērsiet uzmanību spēkā esošajiem noteikumiem, kas jāievēro katrā sociālajā medijā. Piemēram, Facebook tagad aizliedz praktizēt "fanu vārtus", tas ir, faktu, ka interneta lietotājam liek piespiest rīkotāja lapu, lai tā varētu piedalīties konkursā. Konkursa noteikumi arī atbrīvo sociālo tīklu no jebkādas atbildības. Socialshaker Kur Agorapulse palīdzēs jums izveidot jebkura veida konkursu vietnē Facebook.
Papildus tam, ka tā veicina atpazīstamību, tēlu un potenciālo pirkumu pieaugumu, spēle ir lielisks kontaktu vākšanas veids: lai piedalītos, interneta lietotāji ievadīs savu e-pasta adresi un tādējādi bagātinās jūsu datu bāzes datus.
6. Gadījuma izpēte vai balta grāmata
Ideāli piemērots tēla uzlabošanai un eksperta pozīcijas nostiprināšanai!
- Gadījuma izpēte , analizējot problēmu jūsu darbības nozarē vai klienta gadījumu, ļaus jums atklāt savu zinātību. Piemēram, aprakstot partneruzņēmuma kontekstu un pozicionēšanu, jūs varēsit parādīt, kā esat veicinājis tā apgrozījuma attīstību. Šī pieeja prasa ievērojamu padziļinātu darbu un ir vērsta uz kvalificētiem kontaktiem.
- Baltais papīrs, veltīta konkrētai problēmai (piemēram: "kā atrast kvalificētus partnerus BtoB?"), jāsniedz risinājumi un praktiski padomi saviem lasītājiem, lai palīdzētu viņiem īstenot darbības un pieņemt lēmumu. Šis satura mārketinga kvalitatīvais formāts sniedz norādījumus izdevēja uzņēmuma pakalpojumu / produktu piedāvājumam.
Šie divi formāti, jo īpaši izplatīti pa e -pastu vai pakalpojumā Slideshare, būs viegli paņemami un kopīgojami. Tie arī sniegs pozitīvu jūsu zīmola tēlu.
7. Veco izstrādājumu tirdzniecība
Ziņas šodien ir ātri noslīkušas nepārtrauktajā blogosfēras un sociālo mediju plūsmā. Varat arī atkārtoti kopīgot rakstu vai failu vairākas reizes, īpaši Twitter.
Izmantojiet arī baltās grāmatas priekšrocības, lai apkopotu dažus labi strādājušus rakstus (skatiet statistiku no Google Anaytics vai jebkura auditorijas analīzes rīka, piemēram, Postreach)
Ņemiet atpakaļ savus vecos rakstus un pārstrādājiet tos, pielāgojot tos dienas gaumei un atbilstoši izplatīšanas videi. Jauns regulējums vai lietošanas veida maiņa? Šī ir iespēja atjaunināt vecās ziņas un pārpublicēt tās.
Satura (rakstu, fotoattēlu, video utt.) Ražošanai beidzot ir jābūt redakcionālās stratēģijas sastāvdaļai, kas nozīmē redakcionālās līnijas definīciju (harta, tonis, tēmas, formāti) un izplatīšanas grafika ievērošanu. Arī publikācijas mediji tiks izvēlēti atbilstoši darbības nozarei un auditorijas veidam. Galvenokārt jūsu panākumi būs atkarīgi no jūsu spējas satikt savu auditoriju un īstajā laikā nodrošināt viņu ar savām vajadzībām pielāgotu saturu!
Magali Bordiec.
Autors - Magali BORDIEC -
Neatkarīgais konsultants Magali Bordiec atbalsta uzņēmumus viņu tīmekļa saziņā un to digitālās redzamības optimizēšanā, ražojot un izplatot kvalitatīvu saturu. Tas palīdz viņiem labāk pozicionēties meklētājprogrammās un sociālajos medijos, palielināt trafiku un auditoriju, savākt kvalificētus kontaktus, radīt papildu apgrozījumu.
Viņa vietne: ebullition-communication.fr
