Funkcijas "produktu pārvaldnieks" definīcija
Izvietojies lauka (pārdošanas spēku) un mārketinga stratēģijas krustojumā, produktu vadītājs pārvalda tā produkta un pakalpojuma piedāvājuma dzīves ciklu, par kuru viņš ir atbildīgs.
Dažās struktūrās, ko sauc par matricas struktūrām, tā koordinē darbību ar tirgus vadītāju, lai veiktu savstarpējas darbības.
Tā aicina komunikācijas nodaļu veidot savus reklāmas materiālus (brošūras, pastu utt.).
Viņš strādā kopā ar loģistiku, lai nodrošinātu preču pieejamību klientiem.
B līdz B vidē produktu vadītāja amatu parasti ieņem tehniskais profils. Viņš bieži darbojas šajā jomā, atbalstot pārdevējus.
Mārketinga produktu vadītāja misijas
Viņš veic mārketinga (stratēģiskos un operatīvos), tehniskos un administratīvos uzdevumus. Šeit ir galvenie:
- piedalās korporatīvajā stratēģijā un nosaka produkta stratēģiju par ko viņš ir atbildīgs,
- pārrauga rezultātu paziņošanu no savas atbildības jomas ar vadību,
- izmēģinājuma tirgus izpēte tās diapazonos,
- veic konkursa pētījumu,
- rada jaunus produktus , koordinē attīstību ar tehnisko dienestu un iekšā nodrošina palaišanu,
- izstrādā mārketinga kombināciju un koordinē īstenošanu rīcības plānus šajā jomā,
- nodrošina reklāmas rīku ražošanu,
- apmāca pārdevējus jauniem produktiem un aizņem a atbalsta lomu par jebkuru jautājumu vai divu personu iejaukšanos klientos,
- pieņemt, ka diapazonu tehnisko atbildību ,
- pārvalda rakstu administratīvo dzīves ciklu (atsauču veidošana CRM vai ERP utt.).
Produktu vadītāja īpašības
Šī funkcija patiešām ieņem centrālo lomu uzņēmumā saistībā ar daudziem departamentiem. Šim šķērsvirziena stāvoklim ir vajadzīgs noteikts skaits personisko un tehnisko īpašību, tostarp:
- kontakta vieglums apmainīties viedokļiem ar citu profesiju nodaļu vadītājiem,
- sarunu prasmes : iekšēji viss nav vienkārši, produktu vadītājam ir jāzina sarunas - piemēram, lai iegūtu pietiekami daudz palaišanas krājumu, lai to varētu sākt, prioritātes darbībām, kas saistītas ar viņa produktiem, pārdevēju prēmijās utt.
- teicami mārketinga prasmes: zināšanas par metodēm un rīkiem, kā izpētīt tirgu, uzsākt un veicināt piedāvājumu, veikt mērķtiecīgas darbības …
- tehniskā pieredze: viņš ir vadošais eksperts savā tehniskajā jomā
