"Sporta bizness" piesaista daudzus spēlētājus ap spēcīgiem zīmoliem. Sporta mārketings ietver vairākus darbības veidus.
Vispazīstamākais un redzamākais ir tas sponsorēšana. Šīs prakses sākas amatieru sportā, vietējam biznesam nodrošinot sava zīmola kreklus apkaimes futbola komandai. Profesionālajā jomā likmes acīmredzami nav vienādas. Turklāt zīmoli kļūst prasīgāki pret saviem partneriem. Viņi noteikti meklē atpazīstamību (lai būtu zināms), tēlu (lai patiktu) un dažos gadījumos komerciālus rezultātus (pārdodot produktus); bet arī par smalkākām, novatoriskākām partnerattiecībām nekā vienkāršs uzraksts uz krekla.
Daži uzņēmumi ir prasmīgi sabiedrisko attiecību paņēmieni. Viņi saglabā savus svarīgākos klientus, uzaicinot viņus uz slaveniem sporta pasākumiem.
Viņu rīcībā ir vēl viena svira: sponsorēšana. Šīs darbības, kas ir smalkākas nekā sponsorēšana, materializējas finansiāla atbalsta vai resursu veidā, kas laicīgā acīs parādās bez atlīdzības. Šie ieguldījumi ir paredzēti vidēja termiņa un ilgtermiņā, savukārt sponsorēšana gaida strauju ieguldījumu atdevi.
