Mērķis ir pieņemt mārketinga lēmumus, ņemot vērā veikto analīžu rezultātus, vai izpētīt tirgu uzņēmējdarbības izveides ietvaros.
Kādas metodes?
Līdzās pastāv divas galvenās pieejas: viena kvantitatīvs, pamatojoties uz aptaujas metodēm un otrs kvalitatīvi , kur izmantotie rīki ir individuālas intervijas un grupu tikšanās. Ir arī dokumentālas pieejas.
Ja jūs steidzaties, dodieties tieši uz piemēru, kā veikt mārketinga pētījumu.
Kāds ir mārketinga analīžu ieguldījums?
Piemērošanas joma ir ļoti plaša, un tie ļauj:
- Nosakiet sava uzņēmuma tirgus iespējas - neapmierinātas vajadzības, uzņēmuma tirgus potenciāla novērtējums, pārdošanas prognozes, izpratne par patērētāju attieksmi un uzvedību, kad tiek izvēlēta prece utt.
- Saņemiet atbildes uz biznesa vai mārketinga jautājumiem - Apstipriniet projektu, pārdošanas cenu, pārbaudiet jaunu produktu, iepakojumu, reklāmas kampaņu, veiciet apmierinātības aptauju, analizējiet patērētāju uzvedību (sk. Arī Maslova piramīdu) …
- Analizējiet konkurenci - Paredzēt draudus no esošā konkurenta un jaunpienācējiem, uzlabot ar paraugprakses etalonu …
- Analizējiet citus uzņēmējdarbības vides datus - Aizstājējas tehnoloģijas, izmaiņas regulējumā … Šeit mēs nonākam ekonomiskās izlūkošanas jomā.
Projekta īstenošanas metodes piemērs
No metodoloģijas viedokļa ir divas galvenās pieejas, kas rada daudzas metodes. Lai saprastu katra specifiku: kādas ir atšķirības starp kvalitatīvu pētījumu un kvantitatīvu aptauju?
Jebkurā gadījumā ieteicams ievērot formālu procesu, piemēram:
- 1
Identificējiet risināmo problēmu
Kādi ir mērķi?
- 2
Formulējiet problēmu
Kāda ir problēma ? Jūtieties brīvi izmantot tādus rīkus kā CATWOE.
- 3
Izvēlieties atbilstošos metodiskos rīkus, lai atrisinātu attiecīgo problēmu
Pati metodes fāze: kvalitatīva pieeja ? Kvantitatīvi ?
- 4
Veikt pētījumu
Izmeklēšanas lauka posms
- 5
Analizējiet rezultātus
Laukā iegūto rezultātu un mērķu analīze un analīze
- 6
Izstrādājiet ieteikumus, ņemot vērā sākotnēji radīto problēmu
Savākto datu izmantošana, lai atbildētu uz vadības jautājumiem
Studiju veidi
Izpētes
To mērķis ir palīdzēt formulēt problēmas, precizēt hipotēzes un visbeidzot atrast statistiskās informācijas avotus, kas nepieciešami, lai atbildētu uz jautājumiem. Tie arī ļauj izvēlēties pareizo metodiku nākotnei.
Kvalitatīvi
Tie tiek izmantoti izpētīt faktorus, kurus ir grūti noteikt piemēram, uztvere, attieksme un motivācija. Mēs šeit nemēģinām novērtēt “cik daudz?”, Bet drīzāk “kāpēc?”, Lai izveidotu profilus, lai atlasītu kvantitatīvo aptauju.
Aprakstošs
Atšķirībā no iepriekšējā, tas ietver domēnā esošo datu vākšanu. Izmantotās metodes ir aptauja, skaitīšana un novērošana. Mēs atrodam šeit kvantitatīvie apsekojumi.
Cēloņsakarība
Mērķis ir parādīt un izskaidrot cēloņsakarību starp diviem elementiem. Eksperimentālais dizains ir viena no izmantotajām metodēm, kurā mēs mainām kādu elementu un novērojam ietekmi.
Eksperimentēšana
Ideja ir simulēt vidi, produktu, pakalpojumu un izmērīt darbības sekas: testa veikals, testa tirgus, koncepcijas tests utt.
