Pirmā Olivier Lafeuille d'Asity iejaukšanās:
Ja jūs iebilstat pret mārketingu stratēģijai, mēs varam secināt, ka jūs domājat vadību, runājot par stratēģiju?!?
Ja tas tā ir, tad atbilde ir šāda: tas viss ir atkarīgs no tā, kur jūs atrodaties saistībā ar ideju, kas jums par to ir (mārketings un vadība). Ja mēs uzskatām mārketingu par vadības instrumentu, mēs varam iedomāties, ka ir kāda būtība, kas ir augstāka par tirgus būtību, "supra" pragmatiska mērķa veidā, kas pārsniedz pamata realitāti. Šajā gadījumā mārketinga diagnoze tiks veikta tādā nozīmē, ka tā ir “saistīta” ar augšējā mērķa iegūšanu un tās efektivitātes pārvaldība potenciāli mērķa sasniegšanā - lielākā sarežģītība ir mēģināt saistīt taktiku ar d ”citi iemesli / iemesli / izcelsme, nevis tikai mārketings.
Tomēr, ja mēs uzskatām, ka vadība ir mārketinga instruments, ka pēdējais nereaģē uz vienotā tirgus loģiku, bet kas var ietvert augstākus mērķus, tad mums būs pretējs iepriekšējam punktam - ar lielu niansi, vadības spēju analīze (pilnībā) aptvert mārketinga pieeju.
Kas attiecas uz SWOT analīzes elementiem katrai diagnozei, vai tomēr būtu nepieciešams SWOT rīku paplašināt vismaz uz 2 asīm, lai varētu veikt pietiekamu skenēšanu: laika (dispersija un entropija) un avotu kombinācijas (atkārtota) skenēšana šķērsojot izcelsmi).
Mūsu ieguldījums:
Mārketingā mūs interesē produkta un tirgus pāris, savukārt stratēģijā mēs atbalsojamies aktivitātes ziņā. Tas ir, uzņēmuma daļas līmenī, kas sastāv no tās komandām, tās resursiem, mērķējot uz lielu tirgus segmentu un iesaistot uzņēmumu ilgtermiņā. Atšķirības starp abiem analīzes veidiem ir tajās, kas pastāv starp abām jomām.
Pēc tam nekas nav īsti izlemts, un tā ir vingrinājuma grūtības. Nelielai struktūrai, kas atrodas vienā vai divos tirgos, jebkuram lēmumam būs stratēģiska ietekme, pat ja tas ir mārketinga jautājums. Gluži pretēji, lielam uzņēmumam, kurā ir desmit produktu tirgus pāri, likmes katrai darbībai būs mazāk svarīgas.
Tātad, vai mums tiešām ir jānošķir pieejas? Vissvarīgākais ir pareizi uzdot problēmas, nevis mēģināt izmantot pareizo semantiku savam pētījumam.
