1 - definīcija
Kopēšanas stratēģijas veidlapa uz līguma pamata starp reklāmas aģentūru un savu klientu.
Tas nosaka komunikācijas mērķus un kas radošajai komandai jānosūta mērķim.
Šis dokuments kalpo kā etalons radošā darba kvalitātes novērtēšanai.
Tas ir būtisks solis, lai nodrošinātu reklāmas kampaņas efektivitāti. . Tā ir veidota, balstoties uz klientu priekšrocībām, un izceļ atribūtus, kas jāizceļ paziņotajos ziņojumos.
Turklāt viņš ir zīmola identitātes ievērošanas garants .
2 - Saturs
Produkta pozicionēšana
Kur, kad, kā produkts tiek izmantots?
Mērķis
Kas būs reklāmas kampaņas objekts? Izmantotie mērķauditorijas atlases kritēriji: CSP, psiholoģiskais (attieksme pret produktu), patēriņa paradumi utt.
Komunikācijas mērķi
Būtiskie elementi, kas jāatceras mērķa patērētājam.
Papildu informācija
Komunikācijas vadlīnijas (kopēšanas plāns): tonis, atmosfēra …
Zīmola pozicionēšana dzīves ciklā.
Izmantotie mediji.
Pašreizējais zīmola tēls patērētāju vidū.
Juridiskie un tehniskie ierobežojumi.
3 - Tirgus dati
Izmērs un evolūcija
Konkurentu saraksts, viņu pozicionēšana un reklāmas darbība
Patērētāji: kvantitatīvi dati.
Normatīvie punkti, kas jāņem vērā.
