Tā ir korporatīvās identitātes sastāvdaļa, svarīga produkta politikas atribūts un mārketinga testu izpētes fokuss, un tā ir saistīta ar afektīvā jēdzienu.
Viņa cenšas sazināties ar patērētājiem, lai nodotu uzņēmumam specifisku vēstījumu un vērtības. Pēdējais atbilst pozicionēšana uzņēmuma mērķa tirgus segmentos. Mērķis ir atstāt zīmi klientu un potenciālo klientu prātos.
Zīmola vērtība ievērojami pārsniedz mārketinga koncepciju. Patiešām, slavenākie un populārākie tiek novērtēti uzņēmumu finanšu kontos. Tā ir daļa no uzņēmuma nemateriālais kapitāls. Dažos gadījumos pat zīmola nosaukums saplūst ar uzņēmuma nosaukumu. Tas ir visu šo plaši pazīstamo vārdu spēks, kas daudzus gadus ir veidojis viņu atpazīstamību un tēlu.
Lai saglabātu šo kapitālu, ir nepieciešams veikt organizētu attēlu skatīšanos par to, kas tiek teikts par uzņēmumu.
Izveidojiet zīmolu
Mūsdienās šajā jomā kļūst grūti būt novatoriskam, jo ir tik daudz esošo darbu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir saistīts ar uzņēmuma nosaukumu, tas ir atkarīgs no šī elementa. Obligāti jāievēro konsekvence starp produkta aicinājumu un tā nosaukumu!
Papildus tam, ka zīmola nosaukums (un ar to saistītās zīmes) jābūt pieejamiem (nav iepriekšēju tiesību), un tam arī ir jābūt būt derīgam (saskaņā ar likumu).
Tas atspoguļo to, kas ir uzņēmums, tā produkti, pakalpojumi . Personība, kas obligāti izpaužas savā skanējumā (mutiski) un vizuālajā (skat. Zemāk).
Ieteicams būt uzmanīgiem, izvēloties noturīgu zīmolu (piesargāties no iedoma). Lai piešķirtu vērtību tās radīšanai, ir vajadzīgs laiks, daudz laika … Labi izvēlēts, tas kļūst par atšķirības elementu. Tāpēc nemēģiniet līdzināties savai konkurencei, varbūt pat pretoties labībai, izdomājot koncepciju, kas radikāli atšķiras no jūsu nozares.
Attīstīt vizuālo identitāti
Ja mums ir ieradums teikt, ka ieradums nepadara mūku, fakts paliek fakts, ka pirmais spriedums, ko mēs saņemam, vairāk nekā bieži ir saistīts ar vizuālo aspektu, ar uztveri, kas otram ir no mums. . Tieši viņa iezīmēs garus. Tāpēc ir svarīgi ārstēt šo tēlu … un pēc iespējas ātrāk par to padomāt. Protams, pirms darbības uzsākšanas ir jāsāk tās izveide!
Tā patiešām ir svarīgi, lai tos būtu viegli identificēt un identificēt , lai saglabātu sava uzņēmuma zīmola tēlu, tā atpazīstamību, reputāciju utt. Īsumā: efektīvi un dabiski sazināties!
Mēs tomēr neiedziļināmies šajā piedzīvojumā …
- Ir vēlams iepriekš definējiet identitāti, kuru vēlaties nodot savam uzņēmumam . Tāpēc mēs analizēsim tās vēsturi, darbību, vēlmes, ņemot vērā krāsas, dizainu, klientu profilu utt. Tas viss tiks precīzi un skaidri norādīts specifikācijā.
- Saskaņā ar šiem kritērijiem, tad tiks izveidoti entītijas vizuālās komunikācijas pamati gan grafiski, gan semioloģiski. Pēdējais piešķir nozīmi un stāstījuma vērtību izmantotajai grafikai. Tā rezultātā tiks iegūti grafiski attēlojumi, piemēram, logotips, sauklis, tipogrāfija … Tik daudz uzreiz atšifrējamu un viegli atceramu elementu, kas piešķirs nozīmi uzņēmuma stratēģijai un kuriem jābūt katrā saziņas līdzeklī: kancelejas preces, ēkas , norādes, reklāmas priekšmeti utt.
Nepieciešama uzņēmuma personības apliecināšanai vizuālā identitāte ir arī neapturams veids, kā atšķirt sevi no konkurentiem. Vienkāršs un efektīvs veids, kā iegūt jaunus klientus un noturēt …
Kādam nolūkam tiek izmantots logotips?
Lai pastāvētu jūsu tirgū, kā arī klientu un potenciālo klientu prātos, logotipam ir īpaša vieta jūsu komunikācijā. Vai jums ir jāizveido un jāizmanto sava uzņēmuma logotips? Atbilde noteikti ir jā. Kāpēc? Šeit ir galvenie iemesli.
- Veiciniet un pārstāviet sava zīmola identitāti. Tā ir daļa no jūsu uzņēmuma vizuālajiem atribūtiem, tā tēla. Un ļauj jums parādīt savu personību daudzos plašsaziņas līdzekļos un kontaktpunktos ar jūsu tirgiem. Izaicinājums būs izveidot pietiekami atšķirīgu logotipu, lai parādītos starp konkurentiem.
- Apstipriniet savu pozicionēšanu. Jūsu saziņa ir precīzāka, asāka, pat ja logotips nevar iztulkot visu informāciju, ko vēlaties nodot.
- Stipriniet savu klientu lojalitāti : tā ir defise ar jūsu klientiem, pārliecinošs grafiskais elements, kas dod pārliecību un veicina lojalitāti jūsu zīmolam.
- Ļaujiet identificēt savus produktus. Sava veida paraksts. Ar priekšrocību: cīņa pret atdarinājumiem un viltojumiem.
- Parādiet, ka esat stabils uzņēmums .
Atcerieties, ka šī ir korporatīvās identitātes sastāvdaļa.
Padomi efektīva logotipa izveidošanai
Būtisks ir grafiskā dizaina konsekvence ar vēstījumu, ko uzņēmums vēlas nodot. Ideāls logotips ir:
- vienkāršs, tiešs viņa ziņojuma izpausmē - nepārslogojiet tekstu,
- līdzsvars, gan krāsās (ne pārāk daudz dažādu krāsu), gan grafikā. Pievērsiet uzmanību fontu izvēlei.
- īpatnējs, tas piesaista uzmanību,
- pieejams melnbaltā krāsā (ļoti bieži pirmās pieejas tiek veiktas melnbaltā krāsā)
