Rakstisks kopsavilkuma dokuments - neliela specifikācija, kurā izklāstīti svarīgi paziņojamie punkti, piemēram:
jautājums / konteksts
mērķus
Mērķis
Ziņa
Aizkavēšanās
Budžets
Reklāmdevēja izstrādātais raksts rada pamatu diskusijai ar aģentūru. Pēdējais pats veic tā saukto komerciālo ziņojumu, lai to grozītu un bagātinātu . Tas kļūst par īstu darba ceļvedi komandai, kas atbild par komunikācijas kampaņas īstenošanu. Tas kļūst par īsu radīšanas laiku .
Reklāmdevēja un aģentūras tikšanās laikā apspriešanas sanāksmes ļauj noteikt konkrētus punktus.
Tā kā darbs ir labi paveikts jau no paša sākuma, sanāksmes ir vairāk izvietotas. Katra puse precīzi zina, ko darīt, ko nodrošināt utt.
Mēs runājam arī par mārketinga kopsavilkumu, plāns paliek nemainīgs: ievads, konteksts (tirgus vai segments, konkurenti, patērētāji utt.), Produkta vai zīmola īpašības (pozīcija tirgū, stratēģiskie virzieni, rīcības plāns), jautājums, uzdevums aģentūra, ierobežojumi, atpakaļplānošana, pielikumi.
