Kā zīmola nosaukums , no logo un citas zīmes, tas palīdz noteikt organizācijas un tās produktu identitāti.
Definīcija: atšķirības starp saukli un bāzes līniju?
Atšķirība starp 2 terminiem ir laba. Tos bieži lieto, lai apzīmētu vienu un to pašu. Tomēr ir dažas nianses:
Sauklis - vai pretenzija - ir komerciāls sauklis : tas apzīmē frāzi, ko patērētāji saista ar zīmolu. Mēs runājam par reklāmas saukli. Tas var būt īslaicīgs un no jauna definēts atbilstoši kampaņām, galvenā mērķa izvēlei utt. Plašsaziņas līdzekļu plānā to izmanto visu veidu reklāmas ziņojumiem: digitālās komunikācijas kampaņām, reklāmas plakātiem utt. Viņam jāpiesaista uzmanība, jāpārliecina …
Saukļa paraugs - Loto: 100% uzvarētāju izmēģināja veiksmi!
Ņemiet vērā, ka dažreiz tas ir jautājums par "Powerline". Tas ir "spēcīgs" sauklis, kas ilgstoši veido zīmola identitāti.
Bāzes līnija ir vairāk informatīva, aprakstoša. Šis "sākotnējais" sniedz papildu informāciju zīmola teritorijai, logotipu, nosaukumu. Mēs runājam arī par zīmola parakstu. Tas iemieso zīmola vai uzņēmuma personību, tā pozicionēšanu, solījumu. Tas ieņem izvēles vietu komunikācijas stratēģijā un palīdz veidot atpazīstamību un zīmola tēlu.
Lai gan bāzes līnija (vai ASV virsraksts) vienmēr ir saistīta ar logotipu, saukli var izmantot neatkarīgi: radio, TV, e -pastam vai citai reklāmas kampaņai.
Sākotnējais piemērs - Nokia: cilvēku savienošana
Kā izveidot saukli?
Kā atrast idejas?
Izmantojiet klasisko prāta vētru. Kad esat izsmēlis visas iespējamās izteiksmes iespējas, ko jūsu grupa var saistīt ar produktu vai uzņēmumu, sakārtojiet, lai saglabātu tikai tās, kas šķiet acīmredzamas un ietekmīgas.
Paralēli šim radošuma vingrinājumam jūs varat veikt pētījumu ar saviem klientiem (ja, protams, jau esat tirgū), lai noskaidrotu, kā viņi jūtas par jūsu zīmolu, vai pat aicināt viņus dažos vārdos definēt, ko jūs piedāvājat viņus .. To var izdarīt no Johari loga.
Rūpīgi pārbaudiet, vai jūsu ideja nepārkāpj iepriekšējās tiesības (preču zīmes utt.) Vai nerada negodīgu konkurenci.
Pārbaudiet sava saraksta saukļus ar dažādiem profiliem iekšēji vai vēl labāk - ārēji. Pārbaudiet ziņojuma izpratni un tā ietekmi.
Jūs varat konsultēties ar prāta vētras prakses lapa lai zinātu, kā vadīt šādu semināru.
Kritēriji saukļa izvēlei
Lai izstrādātu efektīvu frāzi, šeit ir dažas asis, kas vadīs jūsu pētījumu:
- Paļaujieties uz uzņēmuma aicinājumu: kāda viņa ir, ko viņa dara, viņas vērtības … Tas ir svarīgs punkts. Ir svarīgi palikt patiesam un nenovirzīties no elementiem, kas veido jūsu personību. Gluži pretēji, tie ir atbalsta punkti.
- Integrējiet patērētāju labumu : ka patērētājs galu galā atteiksies no pirkuma. Dodiet pārliecību.
- Pārliecinieties, vai tas attiecas uz sacensībām : a pozicionēšana skaidri atšķirtos, lai potenciālo klientu acīs "izceltos".
- Pārbaudiet atbilstību citām identitātes zīmēm: logotips, redakcionālā harta uc Visiem saziņas elementiem jābūt pastāsti to pašu stāstu par sāpēm, kas rodas, sajaucot ziņojumu vai pat diskreditējot to.
- Uzliek vienkāršību … un ietekmi: saprotams, saprotams, teikumam vajadzētu pārliecināt sekundēs vai pat mazāk. Vienkāršība veicina saukļa efektivitāti; vārdu izvēli, līdz tās pārliecināšanas spējām.
- Veicināt iegaumēšanas vieglumu: papildina iepriekšējo punktu. Izveidojiet īsu, spēcīgu teikumu, kas "snaps", kas iezīmē garus - piemēram, slaveno "Just Do it" no Nike.
Rezumējot, efektīvs sauklis ir šāds:
- Vienkārši : viegli saprast
- Oriģināls / atšķirīgs : atšķiras no citiem reklāmas saziņas ziņojumiem
- Iegaumējams : ir viegli saglabājams
- Pieejams : nedrīkst jau izmantot
- Ietekmējošs : neatstāj vienaldzīgu no pirmā kontakta. Tam ir spēcīga ietekme uz mērķauditoriju un tas veicina pirkšanu.
Kādas ir bāzes līnijas īpašības?
Lai noteiktu zīmola identitāti un tā solījumu, šeit jāņem vērā trīs svarīgi elementi:
- Noturīgs: lai ziņojums tiktu saglabāts mērķim, tas prasīs laiku. Pārāk bieži mainot bāzes līniju, šī identitāte netiek veidota potenciālo klientu prātos, kas dod pārliecību, kas nomierina.
- Īpašs: lai atzīmētu, jums jābūt atšķirīgam un jāapliecina sava personība ārpus esošā.
- Saistoši: spēcīga pozicionēšana izraisa apņemšanos. Nav iedomājams neturēt savus solījumus.
