Kā izveidot savu mediju plānu? Ar piemēru digitālajā

Ja lasāt šo ziņu, iespējams, meklējat veidus, kā uzlabot savu saziņas kampaņu. Vai esat dzirdējuši par plašsaziņas līdzekļu plānu, īsti nezinot, kas tas ir vai kā to īstenot? Vai varbūt jūs zināt, par ko ir runa, bet nekad nebija drosmes sākt.

Kas ir plašsaziņas līdzekļu plāns?

Tas ir būtisks solis jūsu komunikācijas un mārketinga stratēģijās. Plašsaziņas līdzekļu plānā ir uzskaitīti visi jūsu saziņas līdzekļi, kas ir savstarpēji saistīti ar ieviešanas grafiku. To var rakstīt programmā Excel vai PowerPoint.

Neatkarīgi no attēla vai formas, tam jābūt rediģējamam dokumentam. Visbiežāk tabulas veidā tas apkopo visas jūsu komunikācijas darbības, reklāmas kampaņas, kas plānotas plašsaziņas līdzekļos un sociālajos tīklos.

Tātad jā, protams, tas izklausās vieglāk pateikt nekā izdarīts. Mēs jums nesakām pretējo. Visgrūtāk ir sākt darbu. Pirms sākat dažus pamatnoteikumus:

  • Padomājiet par patērētāju! Izveidojiet plānu atbilstoši viņu vēlmēm un vajadzībām
  • Esiet elastīgs
  • Uzstādiet reālus mērķus
  • Atstāj to vienkāršu
  • Atjauniniet plānu (pēc ceturkšņa vai semestra)

Metode: plāna izstrādes darbības

Tagad ķersimies pie lietas, lūk, kas jāveic:

  1. Analizējiet savu pašreizējo situāciju

    • Jūs: Kur tu esi ? Kāds ir jūsu pašreizējais sniegums? Kādas ir jūsu klientu atsauksmes? Kādi ir jūsu izredzes? Cik daudz cilvēku seko jums sociālajos tīklos vai nodod jūsu ziņas?
    • Jūsu klienti: Kas ir jūsu klienti? Ziniet savus klientus, viņu ģeogrāfisko atrašanās vietu, viņu sociāli profesionālo profilu, motivāciju utt. ļaus jums izveidot tā saukto "personību". Pēc tam varat pielāgot savus ziņojumus, pamatojoties uz šo informāciju.
    • Jūsu konkurenti: Kur ir konkurenti? Kas viņi ir ? Ko viņi dara ? Nevilcinieties skatīties, ko citi dara. Kādus atslēgvārdus viņi izmanto vai kādus plašsaziņas līdzekļus? Un kāpēc ?

      Padoms: izpētiet arī to, kas jau darbojas jūsu vietnē (paldies Google Analytics), kuras ziņas tiek kopīgotas, komentētas vai patīk jūsu sociālajos tīklos? Vai arī kur jūs esat citēts plašsaziņas līdzekļos?

    Nosakiet savus kvantitatīvos un kvalitatīvos mērķus

    Kur tu gribi iet? Kāds ir jūsu galvenais mērķis? Vai vēlaties palielināt pārdošanas apjomu? Palielināt savu klientu skaitu?
    Vai arī jūs vairāk paļaujaties uz kvalitatīvu mērķi: palielināt klientu apmierinātību? Saglabāt tos? Vai izveidot partnerattiecības?

    Pierakstiet visus savus mērķus tabulā. Pēc tam varat to pabeigt, izmantojot plašsaziņas līdzekļu plānošanai izvēlēto datu nesēju. Un izvirziet konkrētus mērķus!

    Rakstīt " Uzlabot savu redzamību sociālajos tīklos 2021.-2022 Tev daudz nepalīdzēs. Ko jūs domājat tā vietā, lai 6 mēnešu laikā palielinātu manu sociālo tīklu par 50 000 sekotāju? Runājot vairāk, vai ne?

    Padoms: neaizmirstiet, lai jūsu mediju kalendārs sakristu ar jūsu komunikācijas darbinieku un tirdzniecības pārstāvju kalendāru!

    Gudri izvēlieties medijus

    Un tas būs atkarīgs no jūsu personības un ziņas, kuru vēlaties nodot. Pozicionēšanās visos sociālajos tīklos vai iejaukšanās visos esošajos plašsaziņas līdzekļos nav labākā stratēģija. Jūs varat tērēt daudz enerģijas un laika, veidojot un izplatot savus ziņojumus. Koncentrējieties uz dažiem plašsaziņas līdzekļiem, kurus noteikti apgūsit pēc būtības, formas un kuri atbilst mērķim, kuru vēlaties sasniegt!

    Šeit ir daži multivides piemēri, ko izmantot atbilstoši jūsu vajadzībām:

    • Vecie mediji: rakstiskā prese, radio, televīzija, reklāmas stendi, grāmatas.
    • Jaunie mediji: emuārs, sociālie tīkli (Facebook, Instagram, Linkedin, Google+, Tripadvisor, Yelp u.c.), mobilās aplikācijas, video, e -grāmatas, e -pasts, aplādes (neliels mājiens to atdzimšanai).

    Izveidojiet saiti ar iepriekš definētajiem mērķiem. Arī attiecīgi pielāgojiet. Ne visiem plašsaziņas līdzekļiem būs vienāds budžets un vienāda ietekme.

    Padoms: lai noteiktu savu pozicionējumu attiecībā pret jūsu personību un tādējādi definētu vispiemērotākos medijus (emuāri, e -pasta ziņojumi, videoklipi, lietojumprogrammas utt.), Izklāstiet visu informāciju, izmantojot tabulu vai tiešsaistes analīzes rīkus.

    Plānojiet medijus un darbības

    Tagad, kad esat sapratuši, kādi mediji ir nepieciešami jūsu mērķauditorijai, ir pienācis laiks noteikt laika skalu. Tam jābūt skaidram un efektīvam ar:

    • Nosaukums
    • Projekta vadītājs (-i)
    • Publicēšanas datums
    • Noteiktais mērķis
    • Priekšmets
    • Izmantotie mediji
    • Piezīmes un dažāds saturs

    Detalizētības labad pievienojiet sleju, kurā iekļauti sensitīvi datumi, piemēram, brīvdienas, nozīmīgi publiski pasākumi, produktu laišana tirgū utt. Attiecībā uz jūsu publikāciju biežumu tas būs atkarīgs no (dažiem) jūsu izvēlētajiem plašsaziņas līdzekļiem un pieejamajiem resursiem (budžets un plašsaziņas līdzekļiem atvēlētais cilvēku skaits).

    Padoms. Savos sociālajos tīklos varat izmantot tiešsaistes lietojumprogrammu, kas jums pateiks, kad un cik bieži tas tiek publicēts noteiktā tīklā.

    Darīt! ! Pārbaudiet, novērtējiet un pielāgojiet savu multivides plānu. Labāk vēlu, nekā par vēlu.

    Kad plāns ir izveidots, sāciet savu mērķu izsekošanu nedēļu pēc nedēļas vai mēnesi. Iepriekšējā dokumentā varat ievietot dažus veiktspējas datus, piemēram:

    • Pārdošanas vai klientu skaita attīstība
    • Jūsu abonentu iesaistīšanās un noturēšana: atzīmju Patīk, komentāru vai mijiedarbību skaits
    • Jūsu redzamība tīklā: skatījumu, klikšķu un kopīgošanas reižu skaits
    • Jūsu pazīstamība: jūsu piezīmes vai pieminējumi

    Padoms: pirms esat redzams tīklā vai tīklos, jums ir jābūt klāt. Sazinieties sociālajos tīklos, strādājiet ar ziņu saskaņā ar plašsaziņas līdzekļiem un abonentiem. Katram ir savs darba veids.

Digitālo mediju plāna izveides piemērs

Lai palīdzētu jums redzēt skaidrāk, mēs ņemsim piemēru par jaunu uzņēmumu, kas specializējas digitālajā jomā.

Zīmols "AlphaO" ir jaunuzņēmums, kas digitālajā pasaulē ienāca pirms gada. Tas ir izaudzis caur mutvārdu tīklu. Tās vietnes apmeklētāju skaits dažu mēnešu laikā pieauga, bet kopš tā laika ir stagnējis. Un tā apgrozījums nepaaugstinās.

Veicot pirmo analīzi, viņi saprata, ka:

  • - Sākums gandrīz nebija redzams internetā
  • - Tā nepieņēma savu digitālo funkciju būtību - inovāciju, pastāvīgu atjaunošanos

Tāpēc tā izvērtēja savu klātbūtni tīmeklī, sociālajos tīklos un saziņas līdzekļu stāvokli. No turienes viņa strādāja pie jauna rīcības plāna. Šeit ir daži no identificētajiem mērķiem:

  • Ļoti īstermiņa mērķis: Sociālie tīkli ! Būt klāt, būt redzamam un galvenokārt palikt tādam. Tie ir viegli lietojami, taču tiem nepieciešams ilgs laiks. Laicīgi atbildiet interneta lietotājiem, atdzīviniet savu ziņu plūsmu un kopīgojiet ziņas un informāciju, kas izplatās saistībā ar viņu zīmolu.
  • Īstermiņa mērķis: Mēs digitālajā pasaulē lielu uzsvaru liekam uz sociālajiem medijiem. Piemēram, izmantojot emuāru (un iepriekš izpētītus atslēgvārdus), jaunizveidotais uzņēmums atklāj savu darbību, zināšanas un ziņas.
  • Vidēja termiņa mērķis: Iedvesmojiet jaunizveidotā uzņēmuma tēlu, izmantojot novatoriskākas metodes, piemēram, multivides ziņojumus sponsorētos pasākumos vai īsus videoklipus (GIF), kas jāpārraida pilsētas stendos.

Dažu mēnešu laikā jaunizveidotais uzņēmums ir ieguvis viedokli savā vietnē un abonentos savos sociālajos tīklos … Pateicoties zīmola pārliecinātajiem abonentiem, viņu videoklipi tiek pārraidīti arī internetā. Viņi piesaistīja patērētāju uzmanību, un viņu pārdošanas apjoms sasniedza mērķi.

Plašsaziņas līdzekļu plāns ir jūsu rīcība nākamajiem mēnešiem. Jo detalizētāks un precīzāks tas būs, jo vieglāk jums būs izstrādāt reklāmas kampaņas. Jūsu tastatūras!

wave wave wave wave wave