Kvantitatīvā pētījuma definīcija
Tā ir daļa no aprakstošiem pētījumiem, kuru mērķis ir apkopot un aprakstīt esošos datus.
Metodikas pamatā ir a liels izlases lielums (> 100) . Pēdējam jābūt atsauces populācijas pārstāvis studējis lai varētu projicēt aptaujas secinājumus visiem iedzīvotājiem.
Anketa ir formalizēta . Izmeklētāji tikai lasa jautājumus, neko neinterpretējot.
Lielais savākto datu apjoms ļauj izmantot statistikas metodes (testus utt.) Atbilžu analīzei. .
Mērķi:
- Izmēri vai svars (piemērs: produkta pieprasījums)
- Apstipriniet hipotēzes (potenciālo pircēju skaits …)
- Apstipriniet tendences (patēriņa tendences utt.)
- Novērtējiet (interese par pakalpojumu)
- Aprakstiet populāciju (tās īpašības, uzvedība utt.)
Savākšanas metodes
Lai pārvaldītu anketas, ir iespējami vairāki veidi:
- Seju pret seju
- Pa telefonu
- Ar interneta starpniecību
- Ar vēstuli
Telefons bija galvenais kvantitatīvais rīks, bet šodien Internets pieaug pateicoties ļoti zemām administrācijas izmaksām par anketām un ātrai atbildei. Pat ja atkarībā no pieņemtajiem protokoliem rodas metodiski jautājumi : pašpārvaldes anketas limits, respondentu meistarība utt.
Īsi sakot, fakts paliek tāds Internets padara šāda veida pētījumu pieejamu daudziem uzņēmumiem kam nebūtu līdzekļu ķerties pie dārgāka pārvaldes veida.
Pielietojuma jomas
Quanti izmanto, lai pētītu daudzus jautājumus:
- Aprakstoši pētījumi: valdīšana, pirkumi, atpazīstamība, izmantošana …
- Motivācijas pētījumi: uztvere, cerības, motivācija un bremzes, apmierinātības barometrs …
- Izvēles procesa analīze: atlases kritēriji un to hierarhija, lēmumu pieņemšanas process …
- Pozicionēšanas pētījumi: 3 uztvertās, ierosinātās un vēlamās pozicionēšanas veidi
- Attēlu pētījumi
- Plašsaziņas līdzekļu studijas: kanāla auditorija
- Reklāmas efektivitātes rādītājs: kampaņas veiktspēju
- Testi (jēdziens, produkts, cena, iepakojums utt.)
- Dzīvesveids vai sociālais stils
