Sponsorēšanas definīcija
Galvenie institucionālās komunikācijas, sponsorēšanas vai sponsorēšanas rīki sastāv no sniegt finansiālu vai materiālu atbalstu kādam pasākumam, uzņēmumam, organizācijai, asociācijai vai pat privātpersonai.
Saņēma pretī, saņēmējs nodrošina sponsoram redzamību attīstīt savu atpazīstamību vai tēlu.
Atšķirības ar sponsorēšanu
Ja mēs pozicionējam sevi rezultātu ziņā, sponsorēšanas darbības veido rentabilitātes mērķi un tāpēc piemērotas mērīšanas sistēmas.
Sponsorveida ieguldījumus ir daudz grūtāk novērtēt. Sekas ir mazāk tiešas nekā sponsorēšanas sekas. Faktiski sponsorēšana ir palīdzība bez skaidras kompensācijas. tas izpaužas kā ziedojums organizācijai.
Sponsorēšana ir īsta komerciāla darbība ar īslaicīgu labumu.
Uzņēmuma dažādās iesaistīšanās pakāpes
1. līmenis: primārā sponsorēšana
Reklāmdevējs ir apmierināts, lai iegādātos reklāmas laukumu (sporta apģērbs, stendi utt.).
Otrais līmenis: partnerība
Sponsors sniedz lielāku finansiālo vai materiālo ieguldījumu (piemērs: Rolland Garros ar BNP). Zīmola ekspozīcija patiesībā ir svarīgāka.
3. līmenis: radoša sponsorēšana
Uzņēmums izveido pasākumu (piemērs: Lancom trofeja).
Nodokļu ietekme
Tāpat kā jebkura saziņas vai reklāmas darbība, sponsorēšana ir klasiska rēķinu izrakstīšanas sistēma, kurai piemēro PVN.
Sponsorēšanas izdevumus ieraksta vispārējos izdevumos.
