To novērtē, ņemot vērā:
- platums: rindu skaits diapazonā
- līnijas dziļums: produktu skaits katrā rindā
- garums: visu līnijā iekļauto atšķirīgo produktu kopskaits. Mēs runāsim par īsu vai lielu diapazonu atkarībā no pieņemtās stratēģijas.
Produktus klasificē pēc dažādiem veidiem: līderis, vadošais produkts, nākotne, regulators, taktika . Katrs veids atbilst noteiktai lomai, kuru vēlamies piešķirt savam portfelim paredzētajam produktam. Piedāvājumi tiek arvien vairāk izstrādāti, lai precīzi reaģētu uz pieprasījumu.
Tāpat katrs diapazons kvalitātes un cenas attiecībās var būt atšķirīgs. Šī ir slavenā zemā, vidējā un augstākā cena.
Vai mums vajadzētu izvēlēties īsu vai lielu diapazonu?
Apskatīsim katras iespējas galvenos plusus un mīnusus.
| Īss diapazons | Garš diapazons | |
| Priekšrocības | Labāka mārketinga centienu koncentrācija, jo mazāk produktu | Labāks tirgus vajadzību nodrošinājums |
| Samazinātas krājumu pārvaldības izmaksas | Diapazona veidošana ap vadošajiem produktiem | |
| Vienkāršāka pārdevēja apmācība | Vairāk ieroču cīņai ar konkurenci | |
| Optimizēta pārdošanas administrēšana | ||
| Trūkumi | Neaizsargātība pret konkurējošiem manevriem | Ilgāka ieguldījumu atdeve |
| Neaizsargātība pret produkta novecošanu | Pārdevējiem ir grūtāk kontrolēt piedāvājumu | |
| Risks, kas saistīts ar apgrozījuma koncentrāciju uz dažām atsaucēm | Lielākas uzglabāšanas izmaksas ar lūzuma risku |
Lai uzzinātu vairāk, šajā lapā esam atlasījuši vairākas publikācijas par šo tēmu.
